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山東省首發推進品牌建設路線 商標價值分層培育

2016-10-05 576人曾關注此信息


  近日,山東省出臺《關于加快推進品牌建設的意見》,制定了新時期全省品牌建設的綱領目標和行動路線。這是山東第一次以省政府名義出臺推進全省品牌建設的重要文件。


  《意見》提出到“十三五”末,市場環境明顯優化、品牌數量持續增加、品牌競爭力明顯提升、品牌經濟貢獻率明顯提高等四個方面的目標。其中明確,到2020年山東進入世界品牌價值500強的企業力爭達到5家,進入中國品牌價值500強的企業力爭達到60家。


  篩選105家“單項冠軍”


  山東是制造業大省,如何培育知名的制造業企業,一度低調隱形的“單項冠軍”成為打造重點。


  省經信委主任錢煥濤介紹:“目前我們在全省機械、化工、醫藥、輕工、食品、建材等優勢行業領域篩選了105家具有‘單項冠軍’潛質的企業,這些企業主導產品市場占有率有的居全球前三位,有的居全國乃至全球第一,在國內外市場具備了較強的競爭力,在行業內有較強的話語權,形成了一批叫響‘山東制造’的拳頭產品。”接下來,山東將深入開展“單項冠軍”培育提升專項行動,引導企業專注于細分市場產品的創新、產品質量提升,打造一批在細分市場具有全球持續競爭力的“單項冠軍”,形成具有全球影響力的特色品牌。


  此外,技術創新和技術改造將繼續作為品牌培育的基礎被重視。錢煥濤介紹,“十三五”期間,山東技術改造投資將達到9萬億元以上,實施新一輪重大技術改造升級工程、工業強基工程、智能制造試點示范工程,開展“機器換人”技術改造。


  走出去樹立國際形象


  記者從省商務廳獲悉,1-8月份,全省進出口完成9891.2億元,同比增長4.9%,其中出口5828.3億元,增長5.7%,出口占全國比重自4月份開始連續5個月實現增長。“但受國內外多重因素疊加影響,山東外貿出口不確定和不穩定因素還在增多。”省商務廳副廳長王洪平說,“加快培育外貿競爭新優勢、轉換外貿發展動力是當前外貿工作領域的主要任務,而國際自主品牌建設是其重要抓手之一。”


  為此,山東將利用高層訪問、國際會議、境內外展覽會等多渠道加大山東品牌推介力度,舉辦“山東品牌環球行”系列活動。


  圍繞“一帶一路”、自貿區市場和山東重點開拓的國際市場,山東已在匈牙利、印度尼西亞設立山東自主品牌常年展示中心,威海市在仁川建立了常年展示中心。王洪平介紹:“下一步擬在韓國、美國、南非再設立山東品牌產品展示(銷)中心,樹立和推介自主品牌形象。”


  在創新品牌營銷新模式方面,山東將支持企業在歐美日韓等傳統市場建立公共海外倉、產品分撥中心,健全品牌產品海外營銷渠道,融入境外零售體系。同時還推動山東優秀跨境電商企業與阿里巴巴、敦煌網、谷歌等知名電商企業開展線上合作,打造線上山東品牌體驗中心。


  在加快出口農產品質量安全示范省建設方面,山東在水海產品、肉食品、蔬菜、果品、花生、糧油制品等六大類主要出口農產品中普遍推行國際標準,打造一批優質出口農產品的山東品牌。


  商標價值分層培育


  目前,山東共有有效注冊商標51.2萬件,馬德里國際注冊商標1666件,地理標志商標427件。“但是我們也清醒看到,我們是商標大省但還不是商標強省。”省工商局副局長蔡福安分析。


  怎么辦?“首先要強化商標注冊指導,實現商標總量突破性增長。”蔡福安介紹,“最近國家工商總局出臺了《關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》,原來商標注冊的實權是在中央,各省都沒有權力,現在這個文件就提出了好多舉措,其中一條就是準備在各省要大膽嘗試,來設立受理點。我們山東省也在積極爭取多落地。”


  只有商標,沒有商標品牌價值也不行。“下一步,我們將按照‘積極培育、著力扶持、重點推薦’的原則,分層次培育、扶持、壯大一批馳名、著名商標。同時加強集體商標、證明商標工作,引導企業、產業抱團打品牌、闖市場。”蔡福安說。

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